Trh smartphonů klesá páté čtvrtletí v řadě

Za třetí letošní kvartál odebral světový trh 301,9 milionu chytrých mobilních telefonů. Meziročně podle analytiků společnosti IDC poklesl o 9,7 procenta. Jde o historicky nejvyšší propad odbytu v segmentu za třetí kvartál.

„Většinu poklesu generovaly rozvíjející se trhy, na nich nižší poptávka, rostoucí náklady a inflace dopadly na spotřebitele s nižšími disponibilními příjmy,“ uvedla Nabila Popalová, analytička společnosti IDC. „Vzhledem k vysokým zásobám v tomto čtvrtletí došlo k dalšímu snížení dodávek a objednávek ze strany výrobců, kteří chtěli dočerpat zásoby. Ačkoli čínští výrobci aktuálním poklesem trpí nejvíce, postiženi byli všichni producenti, včetně společností Samsung a Apple. Kalifornská firma je jediným dodavatelem, který v tomto čtvrtletí neskončil v červených číslech. Ale i tak se potýkal s problémy, protože jeho růst byl na mnoha trzích, včetně Číny, zbrzděn kvůli špatné makroekonomické situaci. Při pohledu do roku 2023 se očekávané oživení trhu, kterému i nadále věříme, posune. Navíc nyní očekáváme prudší pokles dodávek pro celý rok 2022 a mírnější oživení v roce 2023.“

Ve všech světových regionech s výjimkou střední a východní Evropy došlo ve třetím kvartálu k poklesu. Stejný výsledek očekávají analytici IDC i v celoročním součtu. Odbyt v Číně poklesl meziročně o 12 procent. Vzhledem k velikosti trhu v Číně to má na globální výsledky významný vliv. Rozvinuté regiony jako jsou Severní Amerika, západní Evropa a Japonsko si povedou mírně lépe. To stále znamená nízký až středně vysoký jednociferný pokles. Rozvíjející se trhy v Asii a Tichomoří, Latinské Americe, na Blízkém východě a v Africe by měly zaznamenat výraznější dvouciferné poklesy.

„V souvislosti s prodejem chytrých telefonů jsme svědky jedinečné dynamiky na celém světě,“ řekl Ryan Reith, viceprezident skupiny IDC Worldwide Mobile and Consumer Device Trackers. „Vyspělým trhům, kde se často prodávají prémiovější zařízení, se daří lépe než rozvíjejícím se trhům, kde se chytré telefony prodávají za zlomek ceny. Domníváme se, že tomu do značné míry napomáhá rozšíření splátkových programů nabízených prostřednictvím telekomunikačních operátorů, maloobchodních kanálů, a dokonce i přímo od prodejců. Tento posun podporují také propagační aktivity, jež nabízejí výměnu přístrojů. Nicméně pokud se podíváme na příští roku a dále, pokud má globální trh růst, bude k tomu potřeba silné oživení na rozvíjejících se trzích.“

Navzdory náročnému prostředí se pozice prodejců oproti minulému čtvrtletí nezměnila. Jihokorejský Samsung si udržel první místo s podílem 21,2 procenta, na druhém místě se umístil Apple s podílem 17,2 procenta a na třetím Xiaomi s podílem 13,4 procenta. Značky vivo a OPPO skončily ve čtvrtém čtvrtletí na sdílené pozici, každá s podílem 8,6 procenta.

Kromě společnosti Apple zaznamenali všichni přední výrobci za třetí letošní čtvrtletí meziroční pokles odbytu. Firmy Samsung a Xiaomi zaznamenaly jednociferné poklesy, značky vivo a OPPO nadále trpěly vysokými dvoucifernými poklesy.