Na konferenci 2022 NAB Show Streaming Summit informovala společnost Google o všeobecné dostupnosti své nové platformy pro poskytování obsahu, která nese název Media CDN. Novinka využívá stejnou infrastrukturu, s níž pracuje i služba YouTube. Infrastrukturní zázemí je rozmístěno ve více než 1 300 městech 200 zemí světa. Podle slov provozovatele, je navržena tak, aby "automatizovala všechny aspekty" doručování obsahu.
Pandemie vedla k prudkému nárůstu poptávky po streamovaném obsahu, protože přijatá opatření přinutila nemalou část lidí zůstat doma. Podle zprávy The Global Internet Phenomena Report se streamované video podílelo více než polovinou na celkovém objemu loňského internetového provozu. Meziročně jeho zastoupení vzrostlo o 4,8 procenta. Společnostem provozujícím sítě pro doručování obsahu (CDN) z toho plynul obrovský finanční prospěch. Podle jednoho z odhadů vzrostly tržby poskytovatelů CDN v roce 2020 o 7 procent na 4,45 miliardy dolarů.
Platforma Media CDN, která se připojuje k portfoliu CDN společnosti Google pro zrychlení webu a API, není ani zdaleka první svého druhu. Existuje spousta sítí CDN optimalizovaných pro obsluhu médií. Společnost Google se však chlubí údajně jedinečnými výhodami, jako jsou protokoly doručování přizpůsobené jednotlivým uživatelům a podmínkám sítě a nejvyšší rychlostí ve srovnání s konkurencí.
„Díky více úrovním ukládání do mezipaměti minimalizujeme volání – a to i v případě obsahu, k němuž je jen zřídka přistupováno,“ sdělil viceprezident společnosti Google Shailesh Shukla. „To zmírňuje výkonnostní nebo kapacitní zátěž v původu obsahu a snižuje náklady.“
Platforma Media CDN obsahuje také nástroje pro správu reklamy, které zákazníkům umožňují dynamicky vkládat do videoobsahu reklamy. Služba navíc využívá umělou inteligenci/ML. Ta podle Googlu poskytuje interaktivní zážitky v podobě statistik v reálném čase během sportovních událostí nebo odkazů na nákupy vložené do virtuálních billboardů.
Společnost Google je na trhu služeb CDN malou rybou ve velkém rybníku. V roce 2019 společnost IDC odhadovala, že Akamai obsluhuje 42 procent globálního trhu CDN. Na druhé pozici se umístila společnost ChinaNet Center s 13procentním podílem na trhu a společnost Verizon s přibližně 5procentním.
Potenciální zákazníci musí zvážit i případná rizika, která souvisí s možnou technickou závislostí na Googlu v oblasti doručování reklamy, a nakonec možná i obchodně závislými v oblasti prodeje a měření reklamy, protože Google buduje propojení mezi svými cloudovými nabídkami a svými softwarovými produkty pro reklamu.
