Globální trh smartphonů čelí nízké poptávce, průměrné prodejní ceny ale rostou

Oživení globálního trhu chytrých mobilních telefonů přijde později, než analytici společnosti IDC původně očekávali. Letos podle jejich aktuální predikce Worldwide Mobility and Consumer Device Trackers poklesne odbyt smartphonů meziročně o 9,1 procenta. Původní očekávání naznačovalo ještě vyšší propad, konkrétně o 2,6 procentního bodu. Celkem na světový trh letos zamíří 1,24 miliardy nových chytrých mobilních telefonů.

Výhled na příští rok sice analytici zásadně nezměnili, ale celkový objem dodávek i přesto ponížili o 70 milionů kusů. Výhled ovšem zůstává mírně pozitivní. Oproti letošnímu roku vzroste celosvětový odbyt smartphonů o 2,8 procenta.

„Domníváme se, že celosvětový trh s chytrými telefony bude mít problémy i v první polovině roku 2023. Doufáme, že v polovině příštího roku dojde ke zlepšení a ve druhé polovině bude obnoven růst ve většině regionů,“ uvedl Ryan Reith, viceprezident pro výzkum trhu mobilních zařízení ve společnosti IDC. „Rostoucí náklady jsou pro trh chytrých telefonů a související kategorie spotřebitelských technologií zřejmou obavou. Věříme, že většina snížené poptávky bude odsunuta a podpoří globální růst na konci roku 2023 a dále. Na mnoha problémových rozvíjejících se trzích pokračuje cyklus obnovy zařízení. Rozvinuté trhy kompenzují rostoucí náklady zvýšenou propagační aktivitou, atraktivnějšími nabídkami na výměnu a rozšířenými plány financování. To podpořilo růst v nejvyšší části trhu navzdory ekonomickým turbulencím."

Sítě 5G se celosvětově stále rozšiřují, stejně jako telefonické přístroje, jež je podporují. V roce 2022 budou tvořit něco málo přes polovinu celosvětově prodaných smartphonů. Do roku 2026 se jejich podíl zvýší na 80 procent. Kromě toho na trhu nadále dynamicky posiluje segment skládacích telefonů, tj. modelů sklopné nebo vysouvací konstrukce. Ačkoli tato kategorie bude v roce 2022 tvořit jen asi 1 až 2 procenta celosvětového trhu, což znamená, že na ni připadá zhruba 15 až 16 milionů přístrojů, do budoucna má jen posilovat. Náklady na výrobu skládacích telefonů klesají a stále více výrobců ohlašuje modely této konstrukce.

„Navzdory zpomalení trhu průměrné prodejní ceny nadále rostou, protože spotřebitelé se rozhodují pro prémiová zařízení, která mohou vydržet v provozu a aktualizovaná tři až čtyři roky. Proto se prodlužuje doba obnovy jak na rozvinutých, tak na rozvíjejících se trzích,“ uvedl Anthony Scarsella, ředitel výzkumu IDC Worldwide Mobility and Consumer Device Trackers. „Očekáváme, že průměrné prodejní ceny chytrých telefonů porostou již třetí rok po sobě. Letos dosáhnou hodnoty 413 dolarů, což je o 6,4 procenta více než v roce 2021. V něm se průměr zastavil na částce 388 dolarů.“

Naposledy byl trh svědkem toho, že průměrné prodejní ceny překročily hranici 400 dolarů v roce 2011. Tehdy to bylo 425 dolarů. Trh tehdy souběžně vykázal více než 60procentní růst dodávek. Navíc, podíl přístrojů s operačním systémem iOS letos dosáhne 18,7 procenta. Bude to maximum z aktuálně prognózovaných let. I tento faktor přispívá k růstu průměrných prodejních cen.