Celosvětové dodávky chytrých telefonů by měly v roce 2024 meziročně vzrůst o 6,2 % a dosáhnout 1,24 miliardy kusů. Tento růst přichází po dvou letech výrazného poklesu a je poháněn především odloženou poptávkou po upgradu zařízení, uvádí nejnovější zpráva International Data Corporation (IDC) Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker. Ačkoliv rok 2024 přinese významné oživení trhu, očekává se, že růst zpomalí na nízké jednociferné hodnoty v následujících letech, s průměrnou roční mírou růstu (CAGR) 2,6 % v období 2023–2028.
Hlavními brzdami trhu jsou vysoká míra penetrace chytrých telefonů, prodlužující se cykly obnovy zařízení a rostoucí popularita trhu s použitými telefony. Navzdory těmto výzvám očekává IDC, že rok 2024 bude zlomový díky silnému růstu Android zařízení na rozvíjejících se trzích, jako jsou Asie a Tichomoří (APeJC), Latinská Amerika, Střední východ a Afrika, a také Čína.
Zatímco zařízení s Androidem zaznamenají meziroční růst o 7,6 %, zaměřený především na nižší cenové segmenty, platforma iOS poroste pouze o 0,4 %. Apple sice vykazuje rekordní výsledky na trzích, jako je Indie, ale čelí výzvám na klíčových trzích, jako jsou Čína, USA a Evropa.
Technologie generativní umělé inteligence (GenAI) je stále v centru pozornosti mnoha výrobců, ale zatím nemá významný vliv na poptávku ani na častější upgrady zařízení. Podle Nabilly Popal, ředitelky výzkumu IDC, však GenAI slibuje revoluci v uživatelském zážitku. Investice do této technologie by měly růst, což povede k postupnému začlenění GenAI do prémiových modelů a následně i do nižších cenových segmentů. IDC očekává, že do roku 2028 budou zařízení s GenAI tvořit až 70 % celého trhu se smartphony.
Skládací telefony stále přitahují pozornost médií, avšak jejich prodeje zůstávají nízké. Ve třetím čtvrtletí 2024 jejich dodávky meziročně poklesly o 7,4 %, a to navzdory novým modelům od předních světových výrobců. IDC však předpokládá, že skládací zařízení v roce 2024 porostou o 10,5 % a udrží si dvojciferný růst až do roku 2028 s průměrnou roční mírou růstu (CAGR) 15,9 %. Tento růst je však postupně tlumen přesměrováním investic čínských výrobců na GenAI zařízení, stejně jako obavami o odolnost skládacích telefonů a nedostatkem jedinečných způsobů jejich využití.
IDC očekává, že trh s chytrými telefony projde v roce 2024 zásadní transformací. Android bude nadále dominovat zejména na rozvíjejících se trzích, zatímco iOS by mělo zaznamenat oživení od roku 2025, kdy se jeho meziroční růst zvýší na 3,1 % oproti očekávanému růstu Androidu o 1,7 %.
Technologie GenAI a skládací telefony budou i nadále klíčovými faktory, které ovlivní směřování trhu, zatímco rostoucí popularita použitých zařízení a delší životní cykly zařízení budou hlavními výzvami. Navzdory těmto překážkám IDC předpovídá, že inovace v oblasti umělé inteligence a designu budou pro trh se smartphony zásadní a přinesou nové příležitosti k růstu.
