Celosvětové prodeje chytrých telefonů koncovým uživatelům poklesly v prvním čtvrtletí letošního roku o 2,7 %, což představuje 373 milionů kusů. Tuzemský trh mírně posílil. Mezi největšími výrobci čelí firmy Samsung a Apple, obě zaznamenaly pokles odbytu, konkurenci čínských značek.
Navzdory sankcím a opatřením proti Huawei, která v současné době neprodává na trhu v USA, si společnost udržela druhou pozici mezi výrobci, a navíc snížila náskok vedoucího Samsungu. Prodeje Apple pak meziročně klesly o deset milionů kusů. Výrazný růst prodejů Huawei a propad čísel Apple platil v prvním čtvrtletí i pro český trh, kde se v minulém roce na třetí pozici etablovalo Xiaomi (viz doplnění v závěru TZ).
„Poptávka po prémiových chytrých telefonech zaostávala za zájmem o základní* (levnější) přístroje, což mělo dopad na značky, jako jsou Samsung a Apple, které se výrazněji zaměřují především na high-end modely chytrých telefonů,“ vysvětluje senior ředitel výzkumu Gartner Anshul Gupta. „Navíc klesla i poptávka po užitkových* telefonech, neboť se zpomalilo tempo přechodu na chytré 4G telefony v této kategorii.“
Zpomalující se tempo inovací u nejvyšších modelových řad a rostoucí ceny vedou k prodlužování životních cyklů – uživatelé své telefony vyměňují po delší době. Na dvou největších trzích, v USA a Číně, poklesly v prvním čtvrtletí roku 2019 prodeje o 15,8 % a 3,2 %.
V prvním čtvrtletí letošního roku si první pozici udržel Samsung s podílem 19,2 % (viz tabulka), společnost Huawei na druhé příčce s podílem 15,7 % pak rostla meziročně nejrychleji – o 44,5 % na více než 58 milionů prodaných kusů. Huawei se navíc daří růst ve všech regionech: „Huawei se dařilo obzvlášť dobře zejména na jejích největších trzích v Evropě a Číně, kde rostla tempem 69 % respektive 33 %,“ dodává A. Gupta. Huawei má v současné době na čínském trhu podíl 29,5 %.
Celosvětové prodeje chytrých telefonů koncovým uživatelům 1Q19 (tisíce kusů)
| Výrobce | 1Q2019Kusy | 1Q2019 Tržní podíl (%) | 1Q2018kusy | 1Q2018 tržnípodíl (%) |
| Samsung | 71 621,1 | 19,2 | 78 564,8 | 20,5 |
| Huawei | 58 436,2 | 15,7 | 40 426,7 | 10,5 |
| Apple | 44 568,6 | 11,9 | 54 058,9 | 14,1 |
| OPPO | 29 602,1 | 7,9 | 28 173,1 | 7,3 |
| Vivo | 27 368,2 | 7,3 | 23 243,2 | 6,1 |
| Ostatní | 141 405,2 | 37,9 | 159 037,1 | 41,5 |
| Celkem | 373 001,4 | 100,0 | 383 503,9 | 100,0 |
Součty nemusí přesně odpovídat s ohledem na zaokrouhlení
Zdroj: Gartner (květen 2019)
„Nedostupnost aplikací a služeb Google na telefonech Huawei, v případě, že opatření skutečně vejde v platnost, zásadně naruší mezinárodní obchodní aktivity společnosti – ty v současné době představují přibližně polovinu jejího obratu v segmentu chytrých telefonů. Přinejmenším to povede k nejistotě a obavám zákazníků a omezí tak růst Huawei v nejbližších měsících,“ říká A. Gupta.
Samsung a Apple zaznamenávají rekordní meziroční poklesy
Přestože prodeje Samsungu poklesly v prvním čtvrtletí meziročně o 8,8 %, společnost si díky velkému náskoku dokázala udržet pozici největšího globálního dodavatele. „Samsung uvedl portfolio špičkových modelů Galaxy S10, které bylo pozitivně přijato, nicméně jeho dopad na výsledky byl omezený, neboť přístroje se dostaly do prodeje až koncem prvního čtvrtletí,“ vysvětluje A. Gupta. „Samsung také posílí svou střední třídu novou řadou modelů řady A a J a také nově představenou řadou M, ty ale čelí ostré konkurenci čínských výrobců.“
Prodeje Apple iPhone v celkovém počtu 44,6 milionů kusů za první čtvrtletí představují meziroční pokles o 17,6 %. „Slevy iPhone na prakticky všech trzích sice pomohly stimulovat poptávku, ale ani to nestačilo pro obnovení růstu v první čtvrtletí,“ říká A. Gupta. „Apple čelí zejména delším životním cyklům, neboť jeho zákazníci nevidí, jaký přínos by pro ně mělo nahradit své stávající telefony.“
Pokračuje boj o páté místo
V prvním čtvrtletí vytlačila z páté příčky společnost Xiaomi značka Vivo, která prodala 27,4 milionů chytrých telefonů, zatímco Xiaomi skončila na 27,2 milonu. Vivo se dařilo zejména díky funkcím, jako jsou čtečky otisku vestavěné v displeji, vysouvací kamerky, rychlé nabíjení a takřka bezrámečkový displej, díky čemuž společnost v prvním čtvrtletí meziročně rostla dvouciferným tempem. „Společnosti by se ale mohlo dařit ještě lépe, kdyby rozšířila svou řadu levnějších modelů a zaměřila se s nimi na rozvíjející se trhy v asijsko-pacifickém regionu,“ uzavírá Anshul Gupta.
Doplnění k českému trhu
Z výsledků publikovaných společností Gartner v níže uvedené studii vyplývá, že český trh meziročně rostl o necelá tři procenta (40 tisíc kusů), nedosáhl ale úrovně prodejů z prvního čtvrtletí roku 2017. Rostl jak segment základních chytrých telefonů (o 60 tisíc kusů), tak segment prémiový (o 45 tisíc kusů), nejlevnější užitkový segment naopak meziročně klesl. Mezi výrobci zaznamenal významný meziroční pokles Apple přibližně o pětinu, Samsung si svou pozici udržel s přibližně dvouprocentním nárůstem, Huawei rostlo meziročně o 40 % a v prodejích je za první čtvrtletí před Apple, Xiaomi pak v oficiálních číslech stouplo meziročně na desetinásobek ze 17 na téměř 170 tisíc kusů (v datech z prvního čtvrletí 2018 ale nejspíš nebyl zahrnut šedý dovoz, šedé distribuční kanály do jisté míry ovlivňují čísla v celé střední Evropě – pozn. KPC Group, zastoupení Gartner pro ČR, SR a Rumunsko).
