Strategické rozhodnutí několika výrobců omezit prodeje nejlevnějších modelů tiskáren jsou hlavní příčinou výrazného poklesu prodejů tiskových zařízení v ČR v první polovině letošního roku – a situace ve světě je, byť z jiných důvodů, podobná. Stále přitom výrazně roste oblíbenost barevných laserových multifunkčních zařízení.
Objemy prodejů (v kusech) tiskových zařízení v ČR. Zdroj: IDC, říjen 2013Trh tiskáren a multifunkčních zařízení v ČR zaznamenal podle IDC v prvním pololetí 2013 meziroční pokles o 25,1 % na 167 663 prodaných jednotek. Optimističtěji ovšem trh vypadá, pokud se na něj podíváme z hlediska obratu – pak lze totiž hovořit o mírném růstu.
„Trh zaznamenal nejnižší objem dodávek za posledních deset let, protože klíčoví hráči opustili oblast inkoustových tiskáren s cenou do 100 dolarů i nejlevnější laserová zařízení, a to proto, že na prodeji těchto zařízení měli extrémně nízkou ziskovost a navíc jejich uživatelé spotřebovávali i velmi nízký objem originálního spotřebního materiálu,“ vysvětluje situaci Zuzana Babická z IDC. „Navzdory tomu ale trh lehce meziročně vzrostl na obratu, a to díky růstu v oblasti profesionálních produkčních zařízení a silným prodejům barevných multifunkčních zařízení střední třídy,“ dodává.
Pokud se podíváme na světový trh, zjistíme, že sice došlo ke zpomalení poklesu, ale i tak jsou prodeje tiskáren nižší, jak co do počtu zařízení (-1,8 %), tak do obratu (-1,7 %), než před 12 měsíci. Dva největší světové trhy, USA a Západní Evropa, přitom ale již zaznamenaly ve druhém čtvrtletí 2013 mírný nárůst prodejů.
V oblasti Střední a Východní Evropy pak trh tiskových zařízení poklesl ve druhém čtvrtletí 2013 meziročně o 10,3 %. Podle analytiků je jednou z významných příčin ekonomická situace a nízká priorita běžných koncových uživatelů ohledně tisku dokumentů. Na tento fakt reagují výrobci mimo jiné snahou nabídnout levnější spotřební materiál pro inkoustové tiskárny tak, aby uživatelé nemuseli mít obavy z vysokých nákladů na tisk.
Analytici IDC upozorňují, že pokud jde o české firmy, navzdory stále tíživé ekonomické situaci do tiskových zařízení investují, ale častěji dnes pořizují špičková zařízení – pokud je ovšem pro ně tato investice finančně přijatelná a je vyvážena nárůstem produktivity. Poptávka uživatelů se pak i nadále posouvá od jednoúčelových tiskáren k multifunkčním zařízením – jejich počet už podle IDC překonal samostatné tiskárny v segmentu laserových zařízení, a to jak barevných, tak černobílých.
Podle IDC se dále bude světový trh tiskových zařízení vyvíjet pozitivně – s tím, že velké předpoklady k růstu mají jednak rychlejší černobílé tiskárny (segmenty 31-44 vytištěných stránek za minutu a 45-69 stránek za minutu) a obecně barevné laserové tiskárny. Celkově by se pak podle nich měl tisk přesouvat od jednotlivých tiskáren umístěných poblíž počítačů uživatelů ke sdíleným centralizovaným řešením.
Zatímco celosvětový trh inkoustových zařízení podle IDC meziročně poklesl o 6 %, trh s monochromatickými laserovými tiskárnami vzrostl o 3,5 % a u barevných zařízení došlo k 9,7% meziročnímu růstu. Důležité jsou ovšem v této souvislosti i tržní podíly – a tady zatím inkoustové tiskárny stále vedou – s 58 % prodaných jednotek (15,1 milionu kusů ve druhém čtvrtletí 2013, 85 % z nich bylo podle IDC multifunkčních); 31 % prodaných jednotek bylo černobílých laserových (8,2 milionu) a 7 % barevných laserových (z hlediska obratu jde ovšem o 43 % trhu!). Multifunkční barevná laserová zařízení přitom vykazují nejvyšší růst ze všech segmentů.
I když počty prodaných tiskáren celosvětově – i v České republice – klesají, některých segmentů trhu se tento problém netýká. Zájem...
