V roce 2012 si bratři Vincenzo a Giacomo Barbato povšimli, že společnost Apple nevlastní ochrannou známku na jméno nejvýznamnějšího z trojice svých zakladatelů. Italští podnikatelé v oděvním průmyslu se chopili příležitosti a rozhodli se svou firmu a značku pojmenovat Steve Jobs. Reakce společnosti Apple na sebe nenechala dlouho čekat.
Spor se odehrával na půdě Úřadu Evropské unie pro duševní vlastnictví neboli EUIPO. Americká firma se rozhodla napadnout vizuální podobu loga značky Steve Jobs. V ní figuruje stylizované písmeno J. Jeho nepřehlédnutelnou část tvoří dobře známá stopka a více či méně identifikovatelné nakousnutí. Vizualizaci asi nelze považovat za zcela nepříbuznou s ikonickým logem firmy Apple. Úřad ovšem spor rozhodl, jak uvádí list La Repubblica Napoli, ve prospěch italských bratrů. Na unijní instituci předvedl i poměrně vtipný výkon. Volný překlad údajného zdůvodnění rozhodnutí zní: „ Písmeno J není jedlé, proto jej nelze považovat kopii loga firmy Apple.“
Bratři Barbatovi nejsou v oblasti módy žádnými nováčky. Tvořili produkty, tj. oděvy a doplňky pro jiné značky. Značkou Steve Jobs se chtěli osamostatnit. A zjevně jim v tom už nic nebrání. Na trh hodlají uvést trička, kalhoty, tašky a v hledáčku mají i elektroniku.
