Firmu Moat, poskytovatele cloudových nástrojů pro řízení a vyhodnocování digitálních marketingových aktivit, převzala společnost Oracle. Neoficiální hodnota transakce činí 850 milionů dolarů. Pořízené technologie kupec začlení do své platformy Oracle Data Cloud.
Marketingové nástroje společnosti Moat využívají její zákazníci zejména pro vyhodnocování a částečně i pro řízení reklamních kampaní v internetových médiích. Klientům poskytují relativně komplexní informace o umístění a účinnosti, resp. viditelnosti inzerce. Uživatelé získávají například i přehled o provozu generovaném roboty. Mimo jiné marketingové nástroje prostřednictvím sémantické analýzy sledují, zda se zaplacené reklamy objevují ve správném, resp. objednaném kontextu. V poslední době firma posilovala své know-how v oblasti videa.
Společnost Moat spolupracuje s více než šesti sty vydavateli, inzerenty a agenturami. Své sociální sítě jí pro účely měření zpřístupnily i firmy Google, Facebook nebo Twitter. První dvě uvedené patřily mezi potenciální zájemce o její převzetí. Hodnota firmy ale do značné míry souvisí právě s nezávislostí, resp. jejím vnímáním ze strany klientů. Moat se v poslední době snaží situovat do role auditora digitálních reklamních služeb. Nejspíše i z tohoto důvodu bude podnik působit jako samostatná organizační jednotka i ve strukturách společnosti Oracle.
