První dva modely mobilních telefonů představila spoelčnost Obi Worldphone, kterou založil John Sculley, výkonný ředitel Applu v letech 1983 až 1993. Obchodní model cílí na rozvíjející se trhy, na nichž uživatelé přecházejí z přístrojů nižších tříd na vyšší. Jim nabídne adekvátní zkušenost za neadekvátně nízkou cenu.
John Sculley neopouštěl Apple dobrovolně. Ale světu technologií zůstal věrný a působil například ve firmách MetrPCS nebo Misfit Wearebles. Druhý uvedený podnik nabídnul světu přístroje pro monitorování aktivit nebo žárovky měnící barvy. Nyní Sculley přivádí k životu vlastní podnik s názvem Obi Worldphone, původně Obi Mobile.
Obchodní strategie nového výrobce mobilních zařízení cílí na rozvíjející se trhy Afriky, Blízkého východu, Asie i Jižní Ameriky. Na nich se zvyšuje kupní síla obyvatel, kteří dnes využívají levné smartphony, případně telefony bez operačního systému. Obi jim nabídne cenově dostupné, ale výrazně pokročilejší přístroje. Pozorovatelé tento přístup srovnávají s čínským Xiaomi, čemuž se Sculley nebrání.
Obi využívá pouze hotové komponenty, které lze velmi levně nasmlouvat a nakoupit. Jeho první dva modely – vedle pěti testovacích – nabídnou skutečně příznivé ceny a velmi dobré parametry. Pětipalcový SF1 bude mimo jiné vybaven displejem Full HD a modulem pro LTE, přičemž jeho cena má činit 199 dolarů. Levnější SF1.5 vyjde na 129 dolarů, za které nabídne HD displej a 3G konektivitu. To, čím Obi do značné míry odliší od konkurence má být design. Na něm pracuje sanfranciská firma Ammunition, která stojí například za původními modely sluchátek pro značku Beats.
obiworldphone_sf1_05.0_200
Inženýři nešetří ani na dalších hardwarových parametrech. Procesory pocházejí od firmy Qualcomm, operační paměť má mít dva až tři gigabajty, interní úložiště nabídne minimálně 16 GB. Fotografický čip pochází od Sony a má v případě SF1 rozlišení 13 Mpx. Přístroj nabídne i duální mikrofon nebo systém Dolby Audio 7.1. Oba představené přístroje pohání mírně modifikovaná verze operačního systému Android 5 Lollipop.
Sculley tvrdí, že na telefonech a jejich aplikačním a doplňkovém ekosystému dokáže vydělávat i při nízkých cenách. Do popředí svého zájmu řadí špičkově zvládnutý management dodavatelského řetězce. Na rozdíl od Xiaomi hodlá využít tradičních distribučních kanálů a již dnes je jasné, že Obi nebude prvoplánově nařknuto z napodobování.
Sám Sculley tvrdí, že rozjezd nové firmy je mnohem snadnější než reorganizace některé ze stávajících. Obi se poučuje z chyb ostatních hráčů a své příjmy hodlá postavit na marži z telefonů, příjmech z prodeje příslušenství a ze zprostředkování aplikačního byznysu.
Na tuzemském trhu se telefony Obi v dohledné době nejspíše neobjeví. Do roku 2017 chce firma operovat na 50 trzích, ale povětšinou asijských, afrických a blízkovýchodních. To samozřejmě neznamená, že se Evropě a Spojeným státům zcela vyhne.
obiworldphone_sj1.5_05.0_300
