Přibližně před měsícem se v amerických médiích objevila zpráva o vyjednávání prodeje společností Beats Electronics a Beats Music. Zájemcem o jejich převzetí byla firma Apple. Značka Beats patří podobně jako novodobá podoba produktů Apple k poměrně úspěšným marketingovým počinům.
Hodnota v tomto týdnu potvrzené transakce činí 2,6 miliardy dolarů. Dalších 400 milionů dostanou prodávající při splnění určitých ekonomických parametrů. Proč Apple zatoužil po úspěšné značce? Proč za ni vydává nejvíce peněz ve své historii?
Podle komentátorů amerických médií se příliš nedaří službě iTunes Radio. Právě z toho důvodu se chce Apple spojit se značkou, která oslovuje mladé a nejspíše více než zdatně konkuruje projektům Rdio nebo Spotify. Samotná sluchátka a reproduktory technologicky, kromě nastavení basů, nijak nevybočují z řady, ale marketingově na mladší generaci fungují. To samé platí i o patentovaném softwaru Beats Audio, který ve svých produktech využívá například HP nebo koncern Fiat – Chrysler.
Firma Beats Electronics vznikla v roce 2008. Založili ji raper Andre „Dr. Dre“ Young a hudební producent Jimmy Iovine. Oba se zapojí do struktur Applu.Od začátku se značka prezentuje jako díly hudbě oddaných osobností, nikoli obchodníků. Image zafungovala a sluchátka s logem >>b<< lze vidět na každém kroku. Stejný postup firma zvolila i při přípravě projektu Beats Music. Jde o službu streamované hudby, jejíž obchodní model má podobu předplatného. Server BeatsMusic.com zahájil provoz letos v lednu a již po prvním měsíci si získal přízeň 28 tisíc platících uživatelů. Nabídku dnes ve Spojených státech podporují i mobilní operátoři. Sedm z deseti zákazníků, kteří službu vyzkoušejí, se údajně stane regulérními uživateli.
