Prodeje chytrých mobilních telefonů BlackBerry stagnují, tvrdí analytici společnosti Pacific Crest. Operátoři raději podporují marketing přístrojů značek Apple nebo Samsung. Namísto zachraňování legendy musí vykazovat co největší objemy tržeb. Jak dlouho ještě vysoce ztrátový podnik Research In Motion vydrží?
V červnu uzavřela společnost Research In Motion hospodářské výsledky prvního čtvrletí fiskálního roku 2013. Investoři mohli jen plakat. Firma utrpěla ztrátu ve výši 518 milionů dolarů, její tržby meziročně poklesly o 33 procent na 2,8 miliardy dolarů a hrubá marže se snížila na 28 procent. Kusové prodeje přístrojů propadly o 41 procent na 7,8 milionu. Vedení firmy oznámilo, že propustí 5 tisíc zaměstnanců, což představuje zhruba třetinu jejich globálního stavu.
Kde udělal RIM chybu? Až příliš mnoho nepříznivých okolností ovlivňuje byznys někdejšího oblíbeného výrobce smartphonů. Trojice nejsilnějších se navíc navzájem doplňuje. Výrazně zesílila konkurence, která nabízí výrazně hravější, uživatelsky přívětivé přístroje a obrovské aplikační ekosystémy. Podobná zařízení zákazníci chtějí a operátoři jim proto marketingově zametají cestu na trh. Mobilní trend doby BYOD – Bring Your Own Device raději sníží nároky na správu a bezpečnost, jen aby uživatelé byli efektivnější a výkonnější s přístroji, které si sami donesou.
V této situaci ohlásili zástupci společnosti RIM letos na jaře změnu strategie. Chtějí se orientovat výhradně na podniková zařízení. V době BYOD se to zdá být osudovým rozhodnutím, které mohlo potěšit snad jen bezpečnostní složky, pro něž je BlackBerry stále atraktivní.
Počátkem roku 2013 dorazí na trh přístroje BlackBerry s operačním systémem RIM OS 10. Má jít o novinku, která zásadním způsobem zrevitalizuje byznys firmy. Kolik lidí se ale i v rámci svých pracovních činností bude chtít vzdát svých iPhonů a Androidů?
