Účelově specializované čipy na platformě ARM začala nabízet výrobcům výpočetních systémů firmy Annapurna Labs, dceřiný podnik Amazonu. Nové portfolio směřuje do zařízení pro přenosy videa v rozlišení 4K, pro ukládání dat, cloudové služby, síťové prvky a koncept Internetu věcí. Odběrateli čipů řady Alpine se mají stát výrobci příslušných zařízení a poskytovatelé služeb.
Společnost Amazon vedle svého hlavního byznysu, kterým je internetový obchod, rozvíjí řadu vedlejších, převážně technologických, aktivit. Její dceřiná firma Annapurna Labs by mohla dodávat procesory pro přístroje z rodiny Fire. To se ovšem nestane, alespoň ne s první generaci čipů Alpine. Jejich cílovou skupinu představují výrobci systémů pro ukládání dat (domácích i podnikových) a poskytovatelé cloudových služeb.
Podle Nathana Brookwooda, analytika firmy Insight 64, zvládá společnost Amazon výborně distribuci a prodej svých produktů. Také v případě procesorů Alpina chce využít svůj etablovaný internetový obchod a výrobců systémů je nabízet touto cestou. Dean McCarron se domnívá, že se manažeři Amazonu při rozhodování o svém polovodičovém byznysu nejspíše inspirovali vlastními zkušenostmi a potřebami. Podobně jako další velcí internetoví hráči má i jejich firma specifické požadavky na osazení svých datových center. Část produkce z dílny Annapurna Labs tedy odebere sám Amazon. Velmi pravděpodobně ale svou klíčovou infrastrukturu, která využívá platformu x86, v dohledné době nahrazovat nebude.
K masovému uplatnění čipů Alpine podle analytiků ještě vede dlouhá cesta. Amazon musí poskytnou podporu, referenční návrhy a softwarové nástroje. To jsou poměrně nákladné položky, jež musejí navíc zákazníci akceptovat. Specifické uplatnění procesorů pro práci v datových centrech a zejména při poskytování obsahu – videa - ale nabízí velkou šanci na úspěch.
Konkurentů má Annapurna Labs, potažmo Amazon, celou řadu. Vedle současného vládce datových center Intelu se na alternativní platformě ARM snaží uspět firmy Qualcomm, AMD nebo AppliedMicro. Segment úsporných a levných procesorů pro serverové systémy už má i své poražené. V prosinci 2013 ukončila svou činnost společnost Calxeda, jeden z pionýrů.
