Podle informací společnosti Strategy Analytics odebral světový trh vloni 1,9 milionů inteligentních hodinek. 61 procent z nich poháněl operační systém Android. V roce 2012 výrobci prodali jen několik stovek tisíc těchto zařízení. Analytici očekávají výrazný růst poptávky.
Operačnímu systému Android v chytrých hodinkách konkuruje několik méně rozšířených alternativ. Jde například o Firefox OS nebo poněkud úspěšnější Pebble OS. Jejich tržní handicap má ovšem podobu nepříliš rozvinutého aplikačního ekosystému. Analytici očekávají, že výraznější konkurenční boj v tomto segmentu připravují společnosti Apple a Microsoft a stoupenci operačních systémů Tizen a COS – China Operating System. Jejich produkce však zatím nedorazila na trh.
Platformu Android reprezentuje zejména společnost Samsung a její chytré hodinky Galaxy Gear. Poskytuje jim intenzivní marketingovou podporu na rozvinutých trzích. V podstatě jde o nejviditelnější značku. V jejím stínu se pohybují další hráči, například Sony.
Analytici předpokládají, že velkým katalyzátorem trhu se stanou inteligentní hodinky firmy Apple. Neočekávají od nich však nižší ceny a rozvinutější aplikační ekosystém, alespoň z počátku. Právě cena handicapuje uplatnění hodinek na trhu. Pro většinu uživatelů jsou příliš drahé a nenabízejí viditelnou přidanou hodnotu. Raději proto upřednostní chytrý mobilní telefon nebo tablet. Prvních se vloni podle Strategy Analytics prodalo 990 milionů, druhých 227 milionů.