Kreativitu, propojení webové analytiky, zákaznických dat a prvků efektivity řešení, tvorbu strategie i přípravu komunikace společenské odpovědnosti firem slibuje nová agentura Dark Side, kterou zakládají Tomáš Jindříšek, bývalý ředitel a zakladatel OgilvyInteractive, Michal Kříž, zakladatel zřejmě nejstarší české online agentury První multimediální, Pavel Doležal a Petr Dejm, zakladatelé Ataxo, a Jana Žižková, bývalá regionální ředitelka SAS Institute. Název agentury chápou zakladatelé ve smyslu: Skrytá strana vašich možností.
Dark Side bude podle zakladatelů agenturou nového střihu. Hodlá se zaměřit na nová média a digitální komunikaci, ovšem s výrazným přesahem tvorby komplexních strategií komunikace a značky.
Agentura stojí na dvou pilířích. Prvním je kreativita, protože Dark Side chce podle svých zakladatelů být tím, kdo „dělá pěkné věci“. Tuto oblast mimo jiné zastřeší legendární webdesignerka Mishka. Nezávislost na rozsáhlém kreativním oddělení typickém pro velké agentury také umožní Dark Side využívat nejlepší kreativce na trhu.
Druhým pilířem je oblast dat a datových analýz. Propojení webové analytiky, zákaznických dat a efektivity řešení bude mít v agentuře na starosti Jana Žižková, která má díky svému dlouholetému působení ve společnosti SAS Institute, což je přední světový dodavatelem řešení a služeb Business Analytics, v této oblasti rozsáhlé zkušenosti. Podle Žižkové se v datech skrývá poklad, ze kterého ovšem v oblasti on-line zatím nikdo systematicky netěží.
Agentura bude sídlit v centru Prahy v gotickém domě U Božího oka spolu se sesterskými vývojářskými firmami Brandz Friendz a Falanxia, které budou částečně Dark Side zajišťovat produkci a programování. Dohromady vytvoří skupinu Digital Eye. Součásti skupiny je i oborový server Tyinternety.cz a mediální zastoupení Best Online Media (zastupuje i náš odborný magazín BusinessIT.cz).
„Chceme vytvořit takové malé Silicon Valley po česku. A to vše v budově ze 13. století s úžasným geniem loci, kde již v lednu otevřeme vlastní kavárnu pro klienty, přátele a kolegy z trhu,“ uvádí Dominik Hrodek, další člen manažerského týmu Dark Side.
Agentura svou činnost oficiálně zahajuje 1. 1. 2012, a i když budou první měsíce věnovány především akvizici klientů, nezačíná s prázdnou. Zatím nechce uvádět žádná jména, většina smluv je podle jejích zakladatelů stále před podpisem. „Mezi zákazníky je mimo jiné přední hráč v retailovém prodeji, velká banka a co bychom byli za českou agenturu, kdybychom neměli nějaké pivo,“ prozrazuje alespoň částečně Michal Kříž.
Společníci agentury Pavel Doležal a Petr Dejm mají rozsáhlé internetové aktivity v Brazílii a Jana Žižková v oblasti dat v Singapuru. Záměrem agentury je mimo jiné poskytovat servis i těmto zahraničním projektům, věří, že tyto zkušenosti mohou být přínosem pro český trh a klienty.
„Zakládáme agenturu úmyslně v době krize, je to pro nás výzva a velká obchodní příležitost. Chceme klientům nabídnout zkušené odborníky za rozumnou cenu. V startovacím týmu 14 lidí jsou u nás i šéfové pracující třída,“ dodává Tomáš Jindříšek z Dark Side.
Zajímavým počinem je vznik divize pro komunikaci a strategii společenské odpovědnosti firem (CSR). Tuto oblast má na starosti Zuzana Válková, do nedávna manažerka Nadace NROS. Kromě komerčních zakázek povede divize i projekt Darujsprávně.cz, jehož duchovním otcem je Tomáš Jindříšek a který byl letos oceněn zlatou Effie. Součástí Advisory Boardu agentury je také Pavlína Kalousová, zakladatelka platformy Byznys pro společnost a přední specialistka na CSR v ČR.
Dark Side zároveň navázala partnerství s Ústavem marketingových komunikací Univerzity Tomáše Bati ve Zlíně. Chce nabízet více než jen běžné stáže, po zahraničním vzoru vytvoří kreativní cluster pro studenty a klienty.
