Za 4,75 miliardy dolarů převezme společnost Adobe firmu Marketo. Ta vyvíjí a poskytuje cloudovou platformu s názvem Engagement Platform pro marketingové činnosti, specificky v segmentu B2B. Nový vlastník ji zahrne do svého stávajícího portfolia nástrojů pro řízení zákaznické zkušenosti s názvem Adobe Experience Cloud, konkrétně do sekce Digital Experience.
Nabídka marketingových nástrojů společnosti Adobe Systems se doposud zaměřovala především na podniky, které působily v segmentu B2C. Pro správu analogických vztahů na podnikové úrovni jí dedikovaná řešení zatím chyběla. Situaci mění ohlášená akvizice firmy Marketo, která mimo jiné provozuje platformu pro podporu marketingových činností. Úspěšné uplatnění řešení Engagement Platform nachází také v segmentu B2B.
Kalifornská společnost Marketo vznikla v roce 2006. Založili ji bývalí zaměstnanci firmy Epiphany. Před pěti lety podnik vstoupil na burzu, předloni jej převzal investiční fond Vista Equity Partners. Za rozvíjející se firmu zaplatil přibližně 1,8 miliardy dolarů. A jak se zdá, investice se mu výrazně zhodnotila.
Celosvětově společnost Marketo obsluhuje téměř pět tisíc zákazníků. Vloni oznámila, že všechna svá řešení pro automatizaci marketingových činností převede na platformu Google Cloud Platform. V ekosystému firmy Marketo, který nese označení LaunchPoint, působí globálně na 500 partnerů a její marketingová komunita s názvem Marketing Nation čítá přes 65 tisíc členů.
Uzavření transakce podléhá schválení regulačních orgánů. Její dokončení dle očekávání proběhne ještě do konce letošního roku.
